焦点要闻：五粮液与书画频道跨界演绎和美致远的“大国浓香”

醉笔染丹青，画卷溢流香。当艺术融入佳酿，五粮液(000858)传承千年的白酒文化与博大悠远的中国书画艺术之间会碰撞怎样的奇妙火花？作为传统民族产业、中国白酒的典范，五粮液集团承担“弘扬历史传承，共酿和美生活”使命，积极探索多元跨界发展，近年来在与书画频道的强强联合中，通过不断开展深入合作，走出了一条崭新的文化“双赢”之路，为弘扬中华优秀传统文化做出了贡献。

以艺术演绎中国白酒“匠艺”之道

艺为金风，酒为雨露，美酒佳酿历来都是艺术的灵感之源，而艺术则为酒文化带来了馥郁鲜活的无穷魅力。五粮液集团与书画频道多年来的成功合作，借中国书画的既传统又先锋的创意，将品牌价值与艺术完美融合，在白酒文化中开辟出一片新的发展空间，逐渐成为多元创新、弘扬优秀文化的光辉范例。

(相关资料图)

近年来，书画频道与五粮液集团合作举办了“五粮液全球文化之旅”、“1218中国国际白酒艺术节”、“‘大美之春’美术界春晚”、“书画收藏展”等大型文化活动，“白酒+艺术”的多元结合赢得了社会各界的广泛赞誉，也在赓续优秀传统文化、弘扬精彩时代文化的过程中彰显了大国匠心的无穷魅力，在与艺术的深度融合中汇聚中华文化传承的无限风采。

同时，双方在多次的文化惠民与考察采风活动中增进了对彼此文化理念的深入认同，通过邀请艺术家们走进五粮液集团考察采风，合作挥毫与主题创作等活动，不仅为五粮液基层职工带来传统艺术的魅力熏陶，也以实际行动共同擘画了白酒文化与书画艺术的美好蓝图。这些丰富多彩的文化艺术活动鼓舞振奋了大家的豪情，助力五粮液文化建设与品牌推广，助推新时代美酒与书画的传承和弘扬。

美酒与艺术跨界融合 美上添美

在酒文化厚重和悠长的中国，美酒与艺术因追求“真善美”的初心，蕴含“和而不同，美美与共”的美学理念，共同成为了“匠人匠心”的极致表达。历代匠人永续传承酿造的“五粮液”，是中国白酒“匠心匠艺”的至臻佳作，而书画频道作为国内唯一一家专门从事书画艺术的专业电视频道，传承中华文化、赓续传统文脉更是不变的使命，双方的合作是极致的工匠精神和文化自信的体现。

在双方多年的合作中，尤以连续四届合作举办的美术界春晚——“大美之春”晚会最为耀眼。一杯大国浓香美酒与一场年度艺术盛宴的相逢，在酒香醇厚中连接传承千年的中华传统文化。书画频道弘扬的“大美精神”与五粮液所蕴含的“和美精神”共融共通、和谐统一，“大美之春”晚会将以白酒文化、书画艺术、新春文化等为代表的中国传统文化之美展现得淋漓尽致、格外闪耀。

今年春天，五粮液集团和书画频道联袂推出的“和而不同 美美与共——五粮液集团书画藏品展”大获成功，以丰富多元的文化交融盛宴，完美诠释酒文化与书画艺术的文脉相承。在86位书画艺术名家的77幅精品力作中，艺术家为人民书写、为时代抒怀，丰富的表现形式呈现多元文化的和谐共生之美，展示守正创新的艺术文脉，也与五粮液所秉承的“和美”品牌价值观相辅相成。

坚守匠心，融合匠艺，厚植品牌文化底蕴，创新文化(300336)传播，承担文化传承使命，不仅是五粮液集团建设中国白酒行业文化标杆的要求，更是书画频道重塑传统艺术“生命力”的初心。双方的跨界合作是脑洞大开的创意，更是一条实现品牌价值提升与文化传承之间共赢发展的有效路径，促使白酒行业的品牌文化与书画艺术的多元创造力进行更多延展。期待双方携手并肩，举办更多有意义的文化艺术活动，在坚守匠心匠艺的道路上做出应有的时代贡献。

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